Статья рассказывает о том, что в традиционном обществе люди делают то, что от них ждут и требуют, а не то, что им удобно или подходит к их персональной ситуации. Автор приводит пример коллеги-мусульманки из Алжира, которая не заказывает услуги по клинингу, хотя ее банковский счет растет, потому что в ее культуре женщина не должна вкладываться в семейный бюджет. Автор подчеркивает, что из такого мышления нужно вытравливать традиционное общество годами, рефлексируя свои поступки и задавая себе вопросы о том, почему мы считаем, что должны делать то или иное действие.